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　　编者按：体育大年开启，超等赛事一连开张。 这是一场属于“运动迷”的狂欢，也将是贸易品牌的竞技场。期间周报社将推出《以“冠军”之名》系列专题报道，一方面合切体育大年中的大赛经济，另一方面表现企业为

　　四年一屆的奧運會正式揭幕，速消行業掀起營銷狂歡，除古代的乳企、飲料巨頭表，近兩年生長勢頭正猛的現造茶咖行業也插手體育營銷雄師。

　　7月5日，霸王茶姬頒發劉翔爲品牌環球康健大使。隨後，其又官宣劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位宇宙級運策動構成“康健大使團”。其余，與茶百道協作的女籃運策動楊力維與楊舒予，以及挪瓦咖啡邀請的田徑運策動吳豔妮，都是時下頗具粉絲召喚力與商酌度的體壇新星。

　　借奧運會的環球影響力，霸王茶姬與喜茶還將營銷戰打到了巴黎本土。7月以還，兩家品牌先後正在巴黎開設速閃店。此中，喜茶將其速閃店設立正在巴黎生齒密度最高的11區；霸王茶姬則將商店落址正在巴黎聖拉紮爾火車站。

　　2018年便已出海東南亞的霸王茶姬，本年5月喊出“讓環球的年青人每天都喝中國茶”的標語，揭示其環球化野心；同樣正在2018年開啓出海的喜茶則正在2023年3月初次盛開日本、新加坡、泰國等海表市集的職業協同人申請，目前已正在海表構造近30家門店。

　　跟著國內現造茶咖市集內卷升級，海表正正在成爲不少中國茶咖品牌的下一個疆場甜點。

　　雖然出海經過啓動較早，但看待與中國地輿隔絕較遠，且文明及飲食風氣差別較大的歐洲，國內茶咖品牌的構造不斷較爲認真。此次，喜茶和霸王茶姬也僅是正在巴黎設立速閃門店。

　　爲最大水准吸引人氣，茶咖品牌們正在選址上也特別講求，喜茶速閃店所正在區域坐落了多個巴黎知名景點，是較多巴黎當地年青人出沒的地域；霸王茶姬速閃店所正在的聖拉紮爾火車站則是歐洲第三大冗忙的鐵道車站，人流量同樣麇集。

　　其余，喜茶還請來英國長跑名將莫·法拉赫探店，並和本地餐飲品牌推出聯名款包點甜點，還正在揭幕前推出“買一送一”促銷勾當；霸王茶姬則主打“只送不賣”，現場贈飲招牌産物，並推出聞香味識茶、投壺、蹴鞠等中式遊戲互動。

　　喜茶速閃店産物訂價正在5.5~7.5歐，與本地奶茶消費程度持平。喜茶聯系擔當人告訴期間周報記者甜點，喜茶速閃店開業首日售出超1000杯，發售金額沖破1萬歐元。

　　而據多名正在法華人反應，主打免費的霸王茶姬速閃店一連大排長龍。“開業的前兩天人許多，我是開業第三全國晝才去列隊的。列隊的人裏有三分之一是法國人，他們反應都不錯，感觸奶茶好喝、周邊也漂後。”正在法國糊口了10年的華人Solar（假名）對期間周報記者說道。

　　行爲馬卡龍、舒芙蕾、可露麗等著名甜點的起源地，目前法國當地的奶茶市集也頗爲活動。Solar告訴期間周報記者，正在巴黎，台灣奶茶品牌麥吉machimachi人氣火爆；其余，廈門奶茶品牌SEVENBUS、一芳台灣生果茶也頗受迎接。

　　“巴黎的咖啡代價平常正在2~5歐，奶茶訂價廣泛正在6-8歐，代價偏貴，但照舊挺受年青人迎接。除了當地華人，法國年青人也愛喝奶茶，並且他們喝的都是全糖。”Solar說道。

　　但正在Solar看來，法國當地大片面茶飲品牌照舊偏幼多，且爲獨立運營。“有許多奶茶店是法國人開的，更大的連鎖品牌進入法國市集，該當也許幫幫本地茶飲市集優越劣汰，幫幫中國茶飲文明更好地流傳。”

　　茶咖行業的上一波出浪潮可追溯至2018年。當年，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬與蜜雪冰城都開啓了出海經過，但後續進度亂七八糟。此中半島真人，喜茶、海表開店速率滿堂較慢，開店界限也基礎局部正在亞洲。

　　喜茶官方原料顯示甜點，截至2023年頭，喜茶海表門店數目正在十余家，位于新加坡等地。而2018年正在新加坡開出第一家海表門店後，來到日本構造，但是其正在海表開出的3家門店正在2023年之前曾經悉數閉塞。但目前，其又開啓了新一輪的構造。

　　跟著國內角逐加劇、市集見頂，2023年以還，各品牌的出海行爲也變得越發頻密。“以前出海的品牌只是零散幾個甜點，現正在有點才力的品牌基礎全都正在拓展海表市集。”一位頭部茶飲品牌公司員工對期間周報記者說道。

　　2023年起，喜茶通過盛開海表職業協同人的辦法加快拓店，並將海表門店漫衍界限從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美甜點。截至目前，喜茶已正在海表7個國度構造近30家門店。奈雪的茶則分離正在2023歲晚與本年7月于泰國與奈雪的茶開出首店。

　　茶咖出海的陣容也正在擴充。“新茶飲第二股”和安徽茶飲品牌甜啦啦，挑選正在本年正式出海。截至6月13日，海表門店數目抵達8家，分離位于韓國、泰國與澳大利亞。甜啦啦則對准印尼，喊出開店300家的標語。

　　國內咖啡品牌同樣瞄向海表。2023年3月，瑞幸咖啡成爲首個走出國門的連鎖咖啡品牌，將新加坡行爲海表首站。同年8月，庫迪正在韓國開出海表首店。截至2023年12月31日，瑞幸咖啡的新加坡門店已達30家；庫迪則曾經正在征求印尼、日本、加拿大正在內的28個國度開店。

　　比如，茶百道正在韓國市集的菜單上有3~5款産物是韓國本土獨有的産物，正在産物定名上也針對韓國市集實行了相應安排半島真人。正在新加坡市集，霸王茶姬則任用著名表賣平台Foodpanda新加坡市集的前CEO出任地域高管。而正在馬來西亞，跟著本地汽車保有量不時拉長、“車進車出”成爲本地時髦的餐飲消費場景，本年3月，霸王茶姬正在本地開設了品牌首家“Drive-Thru”門店。

　　但是，跟著茶咖品牌正在海表拓店加快，爲低落危險與本錢，盛開加盟或將弗成避免，更加目前國內大片面頭部茶咖品牌均以加盟形式爲主。而正在海表，加盟形式和協作夥伴的挑選也將影響品牌的拓展。據界面訊息，本年年頭，霸王茶姬正在新加坡的加盟商就帶著門店“另立宗派”。

　　其余，跟着领域扩充，供应链和圭表化的摆设也是茶咖品牌正在海表市集能否永恒筹备下去的主要本原。半岛真人国产茶饮战打到了奥运 喜茶霸王茶姬巴黎开快闪店 品牌们加快出海甜点